35年來(lái)，“品質(zhì)立企、品牌強企”的品牌意識始終伴隨通威的跨越式發(fā)展。在十一屆全國政協(xié)常委、通威集團董事局劉漢元主席的高度重視和直接指揮下，通威將品牌作為集團核心競爭力之一，以全球視野進(jìn)行品牌戰略布局、構建品牌傳播頂層設計、推進(jìn)先進(jìn)的品牌文化和科學(xué)規范的品牌運作、高效整合全媒體渠道、全面強化品牌聲譽(yù)管理……通過(guò)持續性、系統性、創(chuàng  )新性地全方位打造，不斷推動(dòng)品牌建設全方位融入企業(yè)發(fā)展戰略，為通威品牌持久發(fā)展注入了全新動(dòng)力。
在通威品牌的核心價(jià)值不斷強化與提升的背后，是通威人35載的心血傾注、扎實(shí)推進(jìn)，并在反復探索、實(shí)踐、創(chuàng  )新中，走出了一條自己的品牌戰略路徑。
迎來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”和全球化逐漸深入的新時(shí)代，通威已擁有了高度的品牌自信，自信地向世界講好通威故事，傳播好通威聲音，自信地展示通威的品牌形象，自信地不斷強化通威的世界級影響力，最終鑄就民族品牌全球化的“通威樣本”。
頂層設計
建立通威規范化、系統化、專(zhuān)業(yè)化品牌管理體系
加強品牌發(fā)展的頂層設計是品牌建設的首要任務(wù)。在劉主席的親自指揮下，作為集團品牌管理最高領(lǐng)導機構的集團品牌管理委員會(huì )，多年來(lái)主要負責集團品牌戰略定位、規劃及發(fā)展方向的決策。
集團品牌管理中心歷經(jīng)集團編輯部、新聞中心的發(fā)展和變革，目前作為委員會(huì )下屬常設部門(mén)，總體規劃并全面統籌集團品牌管理工作。品牌管理中心通過(guò)建立協(xié)調推進(jìn)機制，匹配農牧、新能源及適度多元化板塊具體職能部門(mén)強力推進(jìn)，通過(guò)對通威旗下子品牌的定位、設計、推廣進(jìn)行持續指導、監督，成功搭建了規范化、系統化和專(zhuān)業(yè)化的集團品牌管理體系。同時(shí)，依托集團強大品牌優(yōu)勢，通威傳媒充分發(fā)揮集團品牌建設的落地、執行職能，由此構建起完整的集團品牌傳播“規劃-管理-執行”體系，為集團及各板塊、各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更具時(shí)效、更為實(shí)用、更可操作的內外傳播及品牌管理，進(jìn)一步助力集團立足全球的戰略發(fā)展。
搶占高地
國家重量級媒體密集報道　打造通威全球話(huà)語(yǔ)制高點(diǎn)
在對外推廣過(guò)程中，品牌管理中心聚勢聚焦，充分利用并整合新華社、人民日報、中央電視臺等國內頂級媒體、頂級平臺，讓主席精彩觀(guān)點(diǎn)和集團重大新聞?wù)碱I(lǐng)傳播高地。
通威緊跟媒體發(fā)展趨勢，最大限度整合多渠道媒介資源，提升通威品牌形象。在品牌管理中心的系統規劃、精心策劃下，劉主席和集團近三年來(lái)連續11次登上中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》欄目，其中5次登上央視《新聞聯(lián)播》、6度被《晚間新聞》深度報道。央視《新聞聯(lián)播》、《晚間新聞》、人民日報、新華社等主流媒體針對通威全球首條工業(yè)4.0高效電池生產(chǎn)線(xiàn)正式投產(chǎn)、永祥高純晶硅布局打破全球晶硅競爭格局、通威綠色雙主業(yè)戰略布局進(jìn)行了深度解讀和報道，引發(fā)行業(yè)和社會(huì )的廣泛關(guān)注，打造通威話(huà)語(yǔ)權制高點(diǎn)。
搭建平臺 
拓展權威發(fā)聲渠道　助力通威品牌精準傳播
為進(jìn)一步強化品牌傳播力度，近幾年來(lái)，集團品牌管理中心緊貼集團戰略發(fā)展，積極對接國內外主流、行業(yè)媒體超200家，持續搭建傳播平臺、開(kāi)拓傳播渠道。在集團重大項目、活動(dòng)舉行期間，集團品牌管理中心整合內外媒體渠道，及時(shí)將劉主席精彩觀(guān)點(diǎn)及集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向、最新成果集中對外傳播、震撼發(fā)聲；全面加強與各級主流媒體、農業(yè)與新能源行業(yè)媒體的互動(dòng)，組織各級媒體密切關(guān)注通威，包括探訪(fǎng)通威太陽(yáng)能，永祥股份、通威黔江100MW項目等，切實(shí)提升媒體對通威發(fā)展的深入、直觀(guān)了解，為媒體持續見(jiàn)證、解讀通威發(fā)展歷程及跨越發(fā)展取得的重大成果奠定了堅實(shí)基礎。
通過(guò)持續、有效的精準傳播，對外展示了通威大力發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)，破解霧霾之困的堅定決心，擴大通威在全球的傳播發(fā)聲力度。
創(chuàng  )新載體
新媒體驅動(dòng)創(chuàng  )新智變　打造集團自媒體傳播矩陣
為進(jìn)一步推動(dòng)品牌發(fā)聲，在通威集團內內營(yíng)造積極向上氛圍，品牌管理中心全力在內部構建通威自媒體傳播矩陣，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。
《通威報》持續辦報25年，并于2017年全新改版，匹配《通威農牧》、《通威太陽(yáng)能》、《永祥通訊》等各大產(chǎn)業(yè)板塊子刊，發(fā)聲更權威、新聞更亮眼，與推出各體系雜志、畫(huà)冊、漫畫(huà)冊等刊物一起成為通威雙主業(yè)對外展示的文化名片；與此同時(shí)，集團官網(wǎng)及訂閱號升級改版，持續創(chuàng  )新傳播形式，構建通威全媒體平臺，以矩陣式傳播，強化品牌傳播力度。
集團品牌傳播體系充分利用集團官網(wǎng)、訂閱號平臺，結合集團雙主業(yè)的重大項目、活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)趨勢等主題進(jìn)行深度挖掘，策劃推出多篇受到行業(yè)、媒體高度關(guān)注的新聞，對內傳遞正能量、對外擴大通威品牌影響力。
塑造形象
數字智慧展廳接連亮相　創(chuàng  )新通威品牌文化名片
通威突破傳統傳播渠道，持續創(chuàng  )新品牌推廣方式，建成投運了“永祥股份體驗中心”、“通威太陽(yáng)能展廳”、“通威股份‘漁光一體’智能運營(yíng)中心”、“好主人寵物食品VIP體驗中心”等高規格展廳接連亮相，立體化展現通威戰略，全方位呈現通威強大的科技前瞻性；緊緊圍繞通威35年的發(fā)展歷程、集團兩大主業(yè)的發(fā)展現狀以及行業(yè)、社會(huì )的發(fā)展趨勢，精心推出了數十部高質(zhì)量宣傳片和精美畫(huà)冊，全面梳理、調整、更新了集團發(fā)展歷史和戰略方向，不斷升級對外宣傳路徑。通過(guò)多媒體平臺的不斷構建和完善，通威打造了對外交流的重要窗口，通威品牌影響力不斷擴大。
同時(shí)，集團品牌管理中心牽頭了劉主席《重構大格局：能源革命——中國引領(lǐng)全球》、《創(chuàng  )變者邏輯》兩本重要著(zhù)作的編輯出版工作，多次協(xié)調并參與和作者，永祥股份、通威太陽(yáng)能技術(shù)專(zhuān)家對書(shū)中技術(shù)內容的反復核實(shí)；組織協(xié)調了作者對20多位通威高管進(jìn)行采訪(fǎng)，形成了超過(guò)20萬(wàn)字的錄音整理資料，為書(shū)籍的最終完成提供了豐富的素材。著(zhù)作一經(jīng)推出，獲得了社會(huì )各界的高度評價(jià)和肯定。
活動(dòng)舉辦
始終聚焦兩大主業(yè)　全面構建通威高端“朋友圈”
為充分助力集團雙主業(yè)發(fā)展，集團品牌管理中心敢挑擔子、敢擔責任，先后統籌各部門(mén)、各體系高效執行了集團農業(yè)和新能源兩大主業(yè)系列重大活動(dòng)。
2017年迎來(lái)通威35年慶，集團品牌管理中心歷時(shí)3個(gè)月精心策劃、落地執行了系列慶祝活動(dòng)，通過(guò)持續不斷的新聞事件策劃及傳播，將其打造為通威在2017年的系統公關(guān)事件，并在通威35年慶典當晚將其影響力推向最高潮。同時(shí)，集團品牌管理中心高品質(zhì)、高規格完成了永祥股份15周年慶典晚會(huì )及永祥股份5萬(wàn)噸高純晶硅及配套新能源項目奠基儀式，通威太陽(yáng)能合肥、成都基地20GW高效電池項目啟動(dòng)儀式等集團新能源板塊重大項目的籌備和執行。此外，集團品牌傳播體系還相繼承辦執行了“2017中國水產(chǎn)科技大會(huì )”、“2017第三屆中國農牧品牌年度盛典”等多場(chǎng)高端行業(yè)盛會(huì )，重磅嘉賓云集，進(jìn)一步提升通威在行業(yè)內外的影響力和話(huà)語(yǔ)權。
聲譽(yù)管理
堅決保障危機管控　確保通威品牌安全
品牌管理中心積極致力于將通威品牌塑造為國家典范，樹(shù)立為行業(yè)標桿。品牌管理中心積極擔當并履行起了集團及股份總部、兩大主業(yè)及分、子公司的危機監控、預警、處理、善后的重任，牢牢把握企業(yè)危機管理的大方向。品牌管理中心團隊堅決高效處理各項輿情事件，多年未發(fā)生一起重大輿情危機，為集團穩步良性發(fā)展保駕護航。
此外，通過(guò)持續不斷地讓集團品牌、形象、聲譽(yù)在行業(yè)內外發(fā)聲，形成了具有通威特色的良好品牌形象。為使集團擁有良好外部環(huán)境，品牌管理中心強化對外公共關(guān)系建設，搭建媒體互通平臺，進(jìn)一步促進(jìn)與集團及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政府部門(mén)和機構良性互動(dòng)，構建“親”、“清”政商關(guān)系，為集團穩健快速發(fā)展打下堅實(shí)基礎。
近年來(lái)，通威集團接連斬獲“2017中國企業(yè)500強”、“2017中國民營(yíng)企業(yè)100強”、 “2017全球新能源500強”等多項殊榮；劉主席榮膺“全球新能源年度風(fēng)云人物”、“全球新能源商業(yè)領(lǐng)袖”、 “中國水產(chǎn)范蠡人物”、 “太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)貢獻獎”、“中國十大品牌年度人物”等數個(gè)獎項。多項榮譽(yù)的加冕，彰顯了通威在行業(yè)內外卓越的影響力、美譽(yù)度與話(huà)語(yǔ)權。
文化培育
讓通威文化更接地氣　鍛造通威品牌軟實(shí)力
在劉主席指導下，集團企業(yè)文化建設、傳播不斷升級，通過(guò)企業(yè)文化的再提升、再強化，推動(dòng)企業(yè)文化建設完成從分散到系統的文化診斷，從示范單位建設到文化復制，從零散推進(jìn)到系統化建設的重要過(guò)程。
在集團企業(yè)文化專(zhuān)項領(lǐng)導小組的指導下，集團企業(yè)文化專(zhuān)項工作小組、集團品牌管理中心、集團工會(huì )等立足通威企業(yè)文化內涵牽頭開(kāi)展了集團企業(yè)文化辯論大賽、企業(yè)征文比賽、“我與通威”朗讀比賽、新年攝影大賽等一系列具有影響力的企業(yè)文化活動(dòng)，推動(dòng)文化落地，凝聚員工向心力，活動(dòng)獲得員工積極參與及熱烈反響。與此同時(shí)，借助專(zhuān)業(yè)的系統理論和分析工具，全面梳理和培育具有通威特色和時(shí)代特征的企業(yè)文化，鍛造具有實(shí)戰意義的文化軟實(shí)力，為集團的快速發(fā)展提供強有力的企業(yè)文化支撐。
2018，通威品牌管理在路上
編后：
激活品牌新動(dòng)能
強勢助力雙主業(yè)
當前，世界企業(yè)競爭已由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉向更高階段的品牌競爭，2017年，國務(wù)院批復將每年5月10日設立為“中國品牌日”，要求大力宣傳中國自主品牌，提升民族品牌的影響力和認知度。隨著(zhù)“品牌興國”的理念越來(lái)越深入人心，企業(yè)對于打造自身品牌這一“無(wú)形資產(chǎn)”正邁入全新的階段。
劉漢元主席指出，一流的品牌是通威四大核心競爭力之一。35年來(lái)，通威品牌價(jià)值持續、強健增長(cháng)為確保和助推集團穩健快速發(fā)展發(fā)揮了十分重要的作用。
2017年的通威雙主業(yè)跨越式發(fā)展，碩果累累。尤其是新能源板塊經(jīng)過(guò)十年布局，以世人矚目的成績(jì)彰顯了強勁的發(fā)展實(shí)力。2017年，通威在光伏領(lǐng)域頻頻重拳出擊：永祥股份位于四川樂(lè )山、內蒙古包頭的兩個(gè)5萬(wàn)噸高純晶硅及配套新能源項目，通威太陽(yáng)能位于安徽合肥、四川成都的兩個(gè)10GW高效晶硅電池項目相繼啟動(dòng)建設。
2018年的通威后勁十足：“漁光一體”戰略大力推進(jìn)，步伐不斷加快；新能源板塊的四大新項目建成投產(chǎn)，將改變全球光伏格局，持續引領(lǐng)全球能源革命。通威在未來(lái)3-5年內將實(shí)現三個(gè)世界級龍頭的打造：打造高純晶硅世界級龍頭，鞏固提升太陽(yáng)能電池片的世界級龍頭地位，鞏固提升水產(chǎn)飼料的世界級龍頭地位。
得益于通威集團大力發(fā)展“綠色農業(yè)”和“綠色能源”的前瞻性戰略布局、以及產(chǎn)業(yè)持續穩健的快速發(fā)展，2017年，通威品牌價(jià)值創(chuàng  )造了歷史新高，也邁進(jìn)了嶄新的發(fā)展階段。未來(lái)，通威將不斷挖掘品牌發(fā)展的新動(dòng)能，持續強化品牌建設，全方位縱深拓展企業(yè)品牌管理，在品牌傳播的廣度、深度及平臺選擇、戰略合作等方面進(jìn)行積極創(chuàng  )新實(shí)踐，實(shí)現品牌內涵的不斷豐富、充實(shí)和完善，從而不斷鞏固與彰顯通威品牌的行業(yè)領(lǐng)先地位與優(yōu)勢， 進(jìn)一步提升通威在全球的知名度和影響力，強化通威全球“綠色能源”和“綠色農業(yè)”龍頭企業(yè)形象，促進(jìn)通威品牌建設不斷邁上嶄新臺階，助力集團雙主業(yè)蓬勃發(fā)展。

2017年10月8日，央視播出劉漢元主席陪同習近平總書(shū)記視察通威（海南）水產(chǎn)食品有限公司的畫(huà)面

2016年3月4日，劉漢元主席在全國“兩會(huì )”期間接受《新聞聯(lián)播》專(zhuān)訪(fǎng)

集團品牌管理中心耗時(shí)一年，精心策劃推出劉漢元主席《創(chuàng  )變者邏輯》、《重構大格局》兩本新書(shū)

劉漢元主席榮膺“2017中國十大品牌年度人物”殊榮，集團副總裁黃其剛受主席委派代為領(lǐng)獎

集團品牌傳播體系精心制作的MG動(dòng)畫(huà)視頻吸引2017SNEC參展商駐足觀(guān)看

通威傳媒精心打造的通威太陽(yáng)能工業(yè)4.0展廳全新亮相，立體展現“智造”成果

集團品牌管理中心、通威傳媒全程策劃、執行的永祥股份15周年慶典晚會(huì )隆重舉行

通威集團2017年度企業(yè)文化建設工作啟動(dòng)儀式

通威太陽(yáng)能成都基地10GW高效晶硅電池項目啟動(dòng)儀式盛大舉行

　2016年9月20日，央視等主流媒體就通威“漁光一體”模式專(zhuān)訪(fǎng)劉漢元主席

通威傳媒全程策劃、執行的高規格、高水平行業(yè)頂級盛會(huì )——2017中國水產(chǎn)科技大會(huì )廣受贊譽(yù)

通威35年品牌建設取得的累累碩果

2016年，劉漢元主席榮獲“中國上市公司最佳董事長(cháng)”殊榮