亞洲最大寵物食品王國崛起
2006-10-26
作者:《天府早報》
10月18日,一個(gè)亞洲最大的寵物食品生產(chǎn)基地在成都拔地而起,和諧家庭、和諧成都、和諧四川將增加新的和諧元素。
這一通威集團首期投資逾億元打造的占地近百畝、年設計產(chǎn)能10萬(wàn)噸的亞洲最大、世界最先進(jìn)的寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)基地的竣工,給每一個(gè)通威人注入向“百億級企業(yè)”沖刺的新的力量。
6年時(shí)間,在通威集團的傾力打造下,“好主人”公司迅速發(fā)展成為寵物食品行業(yè)領(lǐng)先者。驚人發(fā)展速度令一直被國外同行直呼“不可思議”。然而,“好主人”這不可思議的成長(cháng)歷程,正是通威集團“相關(guān)和適度多元化”戰略的又一成功體現。
一個(gè)商機
寵物食品一年的消費量可高達上百億元在發(fā)達國家,寵物食品的飼養早已成為都市人生活的重要部分,寵物消費熱潮由此興起,并圍繞其產(chǎn)生了一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的消費體系,成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。這一現象一直被出國考察的通威董事長(cháng)劉漢元記在心里。
上世紀90年代后期,國內寵物食品行業(yè)僅有一家美國瑪氏在華工廠(chǎng),其余都是從國外進(jìn)口到國內進(jìn)行分裝的小型工廠(chǎng)。而這時(shí),劉漢元發(fā)現國內的寵物消費市場(chǎng)成長(cháng)速度出人意料:中國目前已擁有了幾千萬(wàn)只寵物,是世界上除美國以外最主要的飼養寵物國家之一,并正以每年30%的速度增長(cháng)。
記者在采訪(fǎng)好主人寵物食品公司總經(jīng)理趙德芳時(shí),他給記者算了筆賬:中國城市居民喂養的貓和狗中,眼下只有不到5%是飼喂經(jīng)過(guò)加工的正規寵物食品。由于現在中國寵物食品市場(chǎng)規模很小,其增長(cháng)潛力必將巨大。如果中國有10%的城市居民養寵物,每年為每只寵物購買(mǎi)幾百上千元的寵物食品,一年的消費量即可高達上百億元,不難看出其中蘊藏著(zhù)巨大的商機和發(fā)展潛力。
雖然那時(shí)中國寵物行業(yè)仍顯稚嫩,但精明的通威人判定,隨著(zhù)國內經(jīng)濟的迅速發(fā)展和老百姓經(jīng)濟生活水平的提高,此行業(yè)即將進(jìn)入突飛猛進(jìn)的發(fā)展期。2000年,通威集團與英國E.L.I.國際控股公司聯(lián)合組建了中英合資成都好主人寵物食品有限公司,專(zhuān)業(yè)從事寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。
至此,通威集團正式強勢進(jìn)軍寵物食品行業(yè)。
一份信心
讓每一個(gè)地方都能找到“好主人”
2000年,成都好主人寵物食品有限公司成立后,利用了通威長(cháng)期從事動(dòng)物營(yíng)養、飼料研發(fā),以及在中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗和實(shí)力,并借助英國等歐美國家近百年寵物營(yíng)養研究、食品研發(fā)和國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等優(yōu)勢,采用國外先進(jìn)技術(shù)、設備、配方,生產(chǎn)高品質(zhì)的“好主人”系列寵物食品。
在好主人食品公司內,集中了大批中外動(dòng)物營(yíng)養知名教授、動(dòng)物研究員、食品營(yíng)養研究員、獸醫師等專(zhuān)業(yè)人員共同從事寵物食品的研究,公司設有專(zhuān)門(mén)和現代化的寵物犬貓試驗場(chǎng)和觀(guān)賞魚(yú)的試驗場(chǎng),對研發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行嚴格的適口性、對比分析和喂養效果等多項目試驗,以保證推向市場(chǎng)的產(chǎn)品高效、優(yōu)質(zhì)和可靠。
好主人公司還與英國格拉斯哥食品研究中心科研機構建立了密切的合作研究和學(xué)術(shù)交流制度,即時(shí)了解國外寵物研究進(jìn)展和成果,引進(jìn)國外先進(jìn)寵物食品制造設施、工藝、技術(shù)和配方,開(kāi)展國際合作的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),以保證好主人寵物食品始終具有國際優(yōu)良品質(zhì),完全可以同國外優(yōu)質(zhì)寵物食品媲美。
公司將市場(chǎng)推廣視為公司最重要的工作。回憶起當時(shí)拓展市場(chǎng)時(shí)的情況,好主人公司總經(jīng)理趙德芳說(shuō),“那時(shí),我們的工作就是鋪開(kāi)全面的渠道,只要能賣(mài)寵物食品的地方都能見(jiàn)到‘好主人系列寵物食品。”
然而,如此大面積的鋪開(kāi),讓項目部的工作人員遇到了難題。“我們發(fā)現,國外寵物食品系列占去了超市中大部分的客源,并且在商品超市中的運營(yíng)成本很高。”趙德芳回憶,在此壓力下,他與手下的工作人員立即調整了戰略,專(zhuān)攻寵物食品的傳統市場(chǎng),并將“好主人”系列產(chǎn)品定格為中檔消費產(chǎn)品,以此來(lái)打造商品的可見(jiàn)度。“第一步就是要越來(lái)越多的人知道,看到和了解我們的產(chǎn)品。”
2003年以后,堅持走中檔路線(xiàn)的好主人寵物食品取得了顯著(zhù)成效,知名度不斷提高,市場(chǎng)銷(xiāo)售量節節攀升。
一個(gè)目標
成為國內寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌隨著(zhù)國內寵物市場(chǎng)的日益壯大,喜歡寵物的家庭數量發(fā)展迅速。“令人興奮的是,每年都有很多國外優(yōu)秀寵物種類(lèi)進(jìn)入中國市場(chǎng),國內飼養寵物的品種也在不斷增加。”趙德芳笑著(zhù)說(shuō),對于他們來(lái)講,國內的寵物市場(chǎng)出現了消費層次的差別,養寵物的需求在不斷多樣化。
今年年初,好主人公司開(kāi)始對自身產(chǎn)品結構進(jìn)行調整,豐富其產(chǎn)品的多樣化,推出了“凱倍”高端寵物食品。“該產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)就考慮到寵物的消化、營(yíng)養、口感,排便通暢,衛生、保質(zhì)期長(cháng),利于健康體格,皮毛美麗等特點(diǎn)來(lái)吸引消費者。”趙德芳說(shuō),這次產(chǎn)品結構調整很成功,為“好主人”進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)。全新推出的“凱倍”系列高檔寵物食品,在上海著(zhù)名的金貿大廈舉行了隆重的上市儀式,在上海灘及全國各大市場(chǎng)上一炮走紅。
然而精明的通威人清醒地意識到,中國寵物經(jīng)濟雖蘊涵巨大商機。但與國際品牌相比,還無(wú)法與之全面抗衡。為進(jìn)一步豐富自身實(shí)力,同時(shí)滿(mǎn)足快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求,2005年10月,通威集團首期投資逾億元著(zhù)手打造寵物食品新的研發(fā)、生產(chǎn)基地。
這座新廠(chǎng)擁有世界最先進(jìn)的寵物食品生產(chǎn)設備和電腦模擬屏操作系統,采用世界領(lǐng)先的全自動(dòng)多功能Wenger膨化設備及世界先進(jìn)的酶解肉汁生產(chǎn)工藝,特別根據寵物食品的相關(guān)要求精心設計而成。新生產(chǎn)線(xiàn)共37道工序,分六個(gè)樓層進(jìn)行系統分布,布局合理,具有全自動(dòng)化、安全性、靈活性和高節能性等特點(diǎn)。
目前,新廠(chǎng)一期工程已全面竣工投產(chǎn)。好主人公司這條技術(shù)含量位居世界一流的新的生產(chǎn)線(xiàn)的建成,將領(lǐng)跑眾多的國內品牌,為中國寵物食品的發(fā)展做出應有的貢獻。
好主人公司的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成立,為了便于飼養寵物的人提供網(wǎng)上的咨詢(xún)和服務(wù)。好主人寵物樂(lè )園近期還引進(jìn)了全亞洲僅有300余名“狗醫生”中的兩名雄雄、歡歡來(lái)為其會(huì )員中的病人帶去他們最需要的“朋友的安慰”。
6年來(lái),好主人公司產(chǎn)品已遠銷(xiāo)泰國、印尼、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區。近日,好主人公司又與一家代理商簽訂了出口英國
的集裝箱合同。從此,成都造寵物食品將由此撬開(kāi)歐洲市場(chǎng)。
至此,通威人自信地說(shuō),經(jīng)過(guò)六年的飛速發(fā)展,好主人寵物食品的品牌知名度快速提升,一躍成為國內寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。
一種象征
以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭,多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)回顧多年來(lái)中國民營(yíng)經(jīng)濟的發(fā)展,多數民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)帶有很大的偶然
性。如何控制風(fēng)險,審時(shí)度勢,正確合理地利用手中的人、財、物,包括社會(huì )環(huán)境的資源,適度地掌握合理的發(fā)展速度,是民企面對市場(chǎng)誘惑的生死大考驗。
而通威集團經(jīng)過(guò)二十多年磨礪取得了輝煌的成就,可以說(shuō)是民企成功的典范。在外界看來(lái),通威不僅是世界最大的水產(chǎn)飼料生產(chǎn)企業(yè)和主要的畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè),并且在非飼料板塊也取得了快速拓展,其所涉足IT、化工、生物工程、國際貿易、寵物食品、建筑與房地產(chǎn)、大農業(yè)開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域正蓬勃發(fā)展,形成了以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭,多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的良好發(fā)展局面。
依托強大的資金和科研實(shí)力,通威目前不斷加大對成都市及周邊地區投資力度,以更好地為四川省、成都市經(jīng)濟建設和協(xié)調發(fā)展做出應有的貢獻。
通威正在及已經(jīng)實(shí)施的重大投資新項目除寵物食品基地外還包括:總投資達5億元人民幣、有著(zhù)“中國淡水魚(yú)類(lèi)863項目”之稱(chēng)的“草魚(yú)基因組計劃”項目;斥資6億元人民幣、一期工程已建成投產(chǎn)的通威水產(chǎn)科技園項目;投資8000萬(wàn)元的通威股份有限公司雙流預混料生產(chǎn)廠(chǎng)項目;投資6000萬(wàn)元、全力打造通威金利“電腦豬”的成都蓉崍通威有限公司;總投資5億元人民幣的新津通威水產(chǎn)品深加工項目。
“企業(yè)也好,社會(huì )也好,家庭也好,一定要有一種長(cháng)治久安的打算,有長(cháng)遠的眼光才是民企發(fā)展的前提。”劉漢元認為在企業(yè)里面,要有一種安排,給每一個(gè)企業(yè)一個(gè)穩定的預期,給客戶(hù)一個(gè)穩定的預期。這是一個(gè)企業(yè)獲得別人認同、社會(huì )認同的一個(gè)重要前提。
早報記者丁寧攝影李國東
這一通威集團首期投資逾億元打造的占地近百畝、年設計產(chǎn)能10萬(wàn)噸的亞洲最大、世界最先進(jìn)的寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)基地的竣工,給每一個(gè)通威人注入向“百億級企業(yè)”沖刺的新的力量。
6年時(shí)間,在通威集團的傾力打造下,“好主人”公司迅速發(fā)展成為寵物食品行業(yè)領(lǐng)先者。驚人發(fā)展速度令一直被國外同行直呼“不可思議”。然而,“好主人”這不可思議的成長(cháng)歷程,正是通威集團“相關(guān)和適度多元化”戰略的又一成功體現。
一個(gè)商機
寵物食品一年的消費量可高達上百億元在發(fā)達國家,寵物食品的飼養早已成為都市人生活的重要部分,寵物消費熱潮由此興起,并圍繞其產(chǎn)生了一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的消費體系,成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。這一現象一直被出國考察的通威董事長(cháng)劉漢元記在心里。
上世紀90年代后期,國內寵物食品行業(yè)僅有一家美國瑪氏在華工廠(chǎng),其余都是從國外進(jìn)口到國內進(jìn)行分裝的小型工廠(chǎng)。而這時(shí),劉漢元發(fā)現國內的寵物消費市場(chǎng)成長(cháng)速度出人意料:中國目前已擁有了幾千萬(wàn)只寵物,是世界上除美國以外最主要的飼養寵物國家之一,并正以每年30%的速度增長(cháng)。
記者在采訪(fǎng)好主人寵物食品公司總經(jīng)理趙德芳時(shí),他給記者算了筆賬:中國城市居民喂養的貓和狗中,眼下只有不到5%是飼喂經(jīng)過(guò)加工的正規寵物食品。由于現在中國寵物食品市場(chǎng)規模很小,其增長(cháng)潛力必將巨大。如果中國有10%的城市居民養寵物,每年為每只寵物購買(mǎi)幾百上千元的寵物食品,一年的消費量即可高達上百億元,不難看出其中蘊藏著(zhù)巨大的商機和發(fā)展潛力。
雖然那時(shí)中國寵物行業(yè)仍顯稚嫩,但精明的通威人判定,隨著(zhù)國內經(jīng)濟的迅速發(fā)展和老百姓經(jīng)濟生活水平的提高,此行業(yè)即將進(jìn)入突飛猛進(jìn)的發(fā)展期。2000年,通威集團與英國E.L.I.國際控股公司聯(lián)合組建了中英合資成都好主人寵物食品有限公司,專(zhuān)業(yè)從事寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。
至此,通威集團正式強勢進(jìn)軍寵物食品行業(yè)。
一份信心
讓每一個(gè)地方都能找到“好主人”
2000年,成都好主人寵物食品有限公司成立后,利用了通威長(cháng)期從事動(dòng)物營(yíng)養、飼料研發(fā),以及在中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗和實(shí)力,并借助英國等歐美國家近百年寵物營(yíng)養研究、食品研發(fā)和國際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)等優(yōu)勢,采用國外先進(jìn)技術(shù)、設備、配方,生產(chǎn)高品質(zhì)的“好主人”系列寵物食品。
在好主人食品公司內,集中了大批中外動(dòng)物營(yíng)養知名教授、動(dòng)物研究員、食品營(yíng)養研究員、獸醫師等專(zhuān)業(yè)人員共同從事寵物食品的研究,公司設有專(zhuān)門(mén)和現代化的寵物犬貓試驗場(chǎng)和觀(guān)賞魚(yú)的試驗場(chǎng),對研發(fā)的產(chǎn)品進(jìn)行嚴格的適口性、對比分析和喂養效果等多項目試驗,以保證推向市場(chǎng)的產(chǎn)品高效、優(yōu)質(zhì)和可靠。
好主人公司還與英國格拉斯哥食品研究中心科研機構建立了密切的合作研究和學(xué)術(shù)交流制度,即時(shí)了解國外寵物研究進(jìn)展和成果,引進(jìn)國外先進(jìn)寵物食品制造設施、工藝、技術(shù)和配方,開(kāi)展國際合作的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),以保證好主人寵物食品始終具有國際優(yōu)良品質(zhì),完全可以同國外優(yōu)質(zhì)寵物食品媲美。
公司將市場(chǎng)推廣視為公司最重要的工作。回憶起當時(shí)拓展市場(chǎng)時(shí)的情況,好主人公司總經(jīng)理趙德芳說(shuō),“那時(shí),我們的工作就是鋪開(kāi)全面的渠道,只要能賣(mài)寵物食品的地方都能見(jiàn)到‘好主人系列寵物食品。”
然而,如此大面積的鋪開(kāi),讓項目部的工作人員遇到了難題。“我們發(fā)現,國外寵物食品系列占去了超市中大部分的客源,并且在商品超市中的運營(yíng)成本很高。”趙德芳回憶,在此壓力下,他與手下的工作人員立即調整了戰略,專(zhuān)攻寵物食品的傳統市場(chǎng),并將“好主人”系列產(chǎn)品定格為中檔消費產(chǎn)品,以此來(lái)打造商品的可見(jiàn)度。“第一步就是要越來(lái)越多的人知道,看到和了解我們的產(chǎn)品。”
2003年以后,堅持走中檔路線(xiàn)的好主人寵物食品取得了顯著(zhù)成效,知名度不斷提高,市場(chǎng)銷(xiāo)售量節節攀升。
一個(gè)目標
成為國內寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌隨著(zhù)國內寵物市場(chǎng)的日益壯大,喜歡寵物的家庭數量發(fā)展迅速。“令人興奮的是,每年都有很多國外優(yōu)秀寵物種類(lèi)進(jìn)入中國市場(chǎng),國內飼養寵物的品種也在不斷增加。”趙德芳笑著(zhù)說(shuō),對于他們來(lái)講,國內的寵物市場(chǎng)出現了消費層次的差別,養寵物的需求在不斷多樣化。
今年年初,好主人公司開(kāi)始對自身產(chǎn)品結構進(jìn)行調整,豐富其產(chǎn)品的多樣化,推出了“凱倍”高端寵物食品。“該產(chǎn)品在生產(chǎn)時(shí)就考慮到寵物的消化、營(yíng)養、口感,排便通暢,衛生、保質(zhì)期長(cháng),利于健康體格,皮毛美麗等特點(diǎn)來(lái)吸引消費者。”趙德芳說(shuō),這次產(chǎn)品結構調整很成功,為“好主人”進(jìn)一步鞏固了市場(chǎng)。全新推出的“凱倍”系列高檔寵物食品,在上海著(zhù)名的金貿大廈舉行了隆重的上市儀式,在上海灘及全國各大市場(chǎng)上一炮走紅。
然而精明的通威人清醒地意識到,中國寵物經(jīng)濟雖蘊涵巨大商機。但與國際品牌相比,還無(wú)法與之全面抗衡。為進(jìn)一步豐富自身實(shí)力,同時(shí)滿(mǎn)足快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求,2005年10月,通威集團首期投資逾億元著(zhù)手打造寵物食品新的研發(fā)、生產(chǎn)基地。
這座新廠(chǎng)擁有世界最先進(jìn)的寵物食品生產(chǎn)設備和電腦模擬屏操作系統,采用世界領(lǐng)先的全自動(dòng)多功能Wenger膨化設備及世界先進(jìn)的酶解肉汁生產(chǎn)工藝,特別根據寵物食品的相關(guān)要求精心設計而成。新生產(chǎn)線(xiàn)共37道工序,分六個(gè)樓層進(jìn)行系統分布,布局合理,具有全自動(dòng)化、安全性、靈活性和高節能性等特點(diǎn)。
目前,新廠(chǎng)一期工程已全面竣工投產(chǎn)。好主人公司這條技術(shù)含量位居世界一流的新的生產(chǎn)線(xiàn)的建成,將領(lǐng)跑眾多的國內品牌,為中國寵物食品的發(fā)展做出應有的貢獻。
好主人公司的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成立,為了便于飼養寵物的人提供網(wǎng)上的咨詢(xún)和服務(wù)。好主人寵物樂(lè )園近期還引進(jìn)了全亞洲僅有300余名“狗醫生”中的兩名雄雄、歡歡來(lái)為其會(huì )員中的病人帶去他們最需要的“朋友的安慰”。
6年來(lái),好主人公司產(chǎn)品已遠銷(xiāo)泰國、印尼、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區。近日,好主人公司又與一家代理商簽訂了出口英國
的集裝箱合同。從此,成都造寵物食品將由此撬開(kāi)歐洲市場(chǎng)。
至此,通威人自信地說(shuō),經(jīng)過(guò)六年的飛速發(fā)展,好主人寵物食品的品牌知名度快速提升,一躍成為國內寵物食品市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。
一種象征
以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭,多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)回顧多年來(lái)中國民營(yíng)經(jīng)濟的發(fā)展,多數民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)帶有很大的偶然
性。如何控制風(fēng)險,審時(shí)度勢,正確合理地利用手中的人、財、物,包括社會(huì )環(huán)境的資源,適度地掌握合理的發(fā)展速度,是民企面對市場(chǎng)誘惑的生死大考驗。
而通威集團經(jīng)過(guò)二十多年磨礪取得了輝煌的成就,可以說(shuō)是民企成功的典范。在外界看來(lái),通威不僅是世界最大的水產(chǎn)飼料生產(chǎn)企業(yè)和主要的畜禽飼料生產(chǎn)企業(yè),并且在非飼料板塊也取得了快速拓展,其所涉足IT、化工、生物工程、國際貿易、寵物食品、建筑與房地產(chǎn)、大農業(yè)開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域正蓬勃發(fā)展,形成了以飼料產(chǎn)業(yè)為龍頭,多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的良好發(fā)展局面。
依托強大的資金和科研實(shí)力,通威目前不斷加大對成都市及周邊地區投資力度,以更好地為四川省、成都市經(jīng)濟建設和協(xié)調發(fā)展做出應有的貢獻。
通威正在及已經(jīng)實(shí)施的重大投資新項目除寵物食品基地外還包括:總投資達5億元人民幣、有著(zhù)“中國淡水魚(yú)類(lèi)863項目”之稱(chēng)的“草魚(yú)基因組計劃”項目;斥資6億元人民幣、一期工程已建成投產(chǎn)的通威水產(chǎn)科技園項目;投資8000萬(wàn)元的通威股份有限公司雙流預混料生產(chǎn)廠(chǎng)項目;投資6000萬(wàn)元、全力打造通威金利“電腦豬”的成都蓉崍通威有限公司;總投資5億元人民幣的新津通威水產(chǎn)品深加工項目。
“企業(yè)也好,社會(huì )也好,家庭也好,一定要有一種長(cháng)治久安的打算,有長(cháng)遠的眼光才是民企發(fā)展的前提。”劉漢元認為在企業(yè)里面,要有一種安排,給每一個(gè)企業(yè)一個(gè)穩定的預期,給客戶(hù)一個(gè)穩定的預期。這是一個(gè)企業(yè)獲得別人認同、社會(huì )認同的一個(gè)重要前提。
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