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2003-11-10

作者：《成都商報》

　　“大舞臺，群英會。”昨日，中央電視臺為本月18日舉行的CCTV黃金段位廣告招標(biāo)大會，罕見地在一財經(jīng)報紙上打出了這樣一則整版廣告，這是央視首次在招標(biāo)大會前在其他媒體上做廣告。
　　據(jù)悉，2004年央視黃金段位廣告招標(biāo)意向客戶數(shù)量比去年增長了5成。預(yù)計2004年的招標(biāo)金額，將在今年33.15億元的基礎(chǔ)上穩(wěn)步上揚。
　　今年四川的“奪標(biāo)群英”將是哪些企業(yè)？記者昨天致電多家四川大型企業(yè)后獲悉，大多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)沒有前往的打算，但也有企業(yè)愿意一擲億金爭奪投標(biāo)冠軍。
　　豪吉全興放話參加
　　“我們投標(biāo)的頻道，主要集中在央視1套、2套。新聞聯(lián)播前后的時段以及焦點訪談前的廣告，將是我們參與競爭的重點。”面對記者的采訪，豪吉董事長嚴(yán)俊波表示，為了奪得央視黃金廣告段位，豪吉已經(jīng)準(zhǔn)備好了上億元的資金。“我們的目標(biāo)是奪得黃金時段調(diào)味品企業(yè)廣告投放冠軍！”
　　一直是央視廣告大客戶的全興則表示，全興已經(jīng)就央視廣告投放制定了多種方案，18日的招標(biāo)大會肯定會參加。對于投放金額，全興有關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前還不方便透露。
　　西部標(biāo)王繼續(xù)卸甲
　　不過，除了豪吉全興，其他川內(nèi)企業(yè)均表示不參加今年的招標(biāo)大會。
　　迪康集團(tuán)1997年曾經(jīng)以6060萬元的競標(biāo)金額奪得西部標(biāo)王，它表示今年不會參與競標(biāo)。“事實上，央視黃金檔廣告，對于企業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品銷售確實有很大的好處。但競標(biāo)一次性花錢很多，企業(yè)需要長時間來消化，因此需要妥善安排。”迪康集團(tuán)總裁曾永江這樣解釋。
　　另外，林鳳集團(tuán)以產(chǎn)品沒有全國性的大眾品牌為由表示不參與投標(biāo)；禾嘉集團(tuán)董事長夏朝嘉也表示不去“趕場”。劍南春稱雖然不去競標(biāo)，但并不意味著劍南春不在央視打廣告。
　　打廣告各行其道
　　論實力，競標(biāo)根本不成問題。為什么多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)不去湊熱鬧？新希望有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不論是廣告競標(biāo)還是在其他地方打廣告，無非是一種市場工具，企業(yè)可以自主選擇。
　　通威集團(tuán)新聞發(fā)言人接受記者采訪時則表示，要擠進(jìn)央視黃金檔，估計門檻在千萬元以上，通威并不認(rèn)為央視黃金檔廣告價格過高。但重要的是，看廣告投放是否適合你這個企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)量體裁衣。“知名度并不等同于強勢品牌，做企業(yè)不是做知名度。”通威新聞發(fā)言人最后這樣說。(本報記者　張繼)
　　背景
　　昂貴舞臺有起有落
　　央視黃金段位廣告拍賣中，新聞聯(lián)播前廣告2條，每條15秒，底價900萬元/條和800萬元/條；天氣預(yù)報與焦點訪談之間14條廣告，每條15秒，底價1100萬元/條和1000萬元/條。
　　“秦池”酒廠在1996年以6666萬元奪得央視當(dāng)年廣告“標(biāo)王”，次年又以3.2億元蟬聯(lián)。由于廣告投資超出企業(yè)承受范圍，秦池逐漸走衰，大受“標(biāo)王”之累。
　　同為央視廣告大戶，寶潔今年在央視的廣告投入去年是前年的2倍，這為寶潔帶來了前所未有的廣告回報，其亞洲區(qū)的銷售業(yè)績在全球市場增長最快。(張繼)