2025-01-14
“趁著(zhù)進(jìn)口貓糧還沒(méi)有漲價(jià)，先趕緊囤點(diǎn)。”家住成都的張女士在春節前的電商促銷(xiāo)活動(dòng)中，為家里的貓下單一款常買(mǎi)的進(jìn)口貓糧。
張女士的擔心源自海關(guān)對進(jìn)口寵食關(guān)稅的調整公告。按照國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì )辦公室發(fā)布的2025年關(guān)稅調整方案公告，從2025年1月1日起，將對935項商品（不含關(guān)稅配額商品）實(shí)施進(jìn)口暫定稅率，其中包含寵物罐頭之類(lèi)的食品。按照進(jìn)口寵物食品暫定10%的稅點(diǎn)，相比此前的4%增加了6個(gè)點(diǎn)，相當于從2025年起，進(jìn)入中國的所有寵物食品，關(guān)稅成本漲了150%。
截至目前，進(jìn)口寵食的提價(jià)尚未傳導到終端，線(xiàn)上電商的促銷(xiāo)仍以消化庫存為主。但業(yè)內樂(lè )觀(guān)估計，隨著(zhù)此次進(jìn)口寵食關(guān)稅的上調，將改變以往中高端寵食以進(jìn)口為主的格局，同時(shí)給國產(chǎn)寵食帶來(lái)市場(chǎng)擴容的機會(huì )。
“整個(gè)中國的寵物市場(chǎng)，步入一個(gè)規范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、規模化的發(fā)展周期。”中國食品行業(yè)研究員朱丹蓬告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者，未來(lái)中外寵物食品的市場(chǎng)占比會(huì )發(fā)生一個(gè)根本性變化；細分賽道會(huì )誕生國產(chǎn)寵食的巨頭。
關(guān)稅調整效應即將顯現
根據關(guān)稅調整方案公告，對于零售包裝的狗食或貓食罐頭，將實(shí)行最惠國稅率15%，暫定稅率10%；零售包裝的其他狗食或貓食將實(shí)行最惠國稅率15%，暫定稅率10%；貓砂主要原材料鈉基膨潤土將實(shí)行最惠國稅率3%，暫定稅率1%。
“匯率的變化以及此次關(guān)稅的上調，對于進(jìn)口商來(lái)說(shuō)壓力很大。”成都一位從事進(jìn)口業(yè)務(wù)的羅女士告訴記者，雖然目前尚未傳導到銷(xiāo)售終端，但是寵物食品是剛性需求，進(jìn)口產(chǎn)品漲價(jià)是必然的，但是漲價(jià)肯定會(huì )影響銷(xiāo)售，這是雙刃劍。
記者注意到，進(jìn)口寵物食品一直占據國內中高端寵食市場(chǎng)相當大的比例。根據公開(kāi)數據，如2014年，瑪氏和雀巢在中國寵物食品市場(chǎng)的份額分別為16.5%和5.9%。然而，到了2023年，這些外資品牌的份額已經(jīng)有所下降，瑪氏和雀巢的市場(chǎng)份額分別降至11.2%和3.2%。
即使如此，根據另一份數據，2023年我國寵物食品市場(chǎng)前五大品牌和前十大品牌的市場(chǎng)份額分別為20.00%和29.03%，其中排名第一的是來(lái)自法國的皇家，市場(chǎng)份額為6.31%。
此外，淘寶天貓排行榜的常客們包括：加拿大的渴望、愛(ài)肯拿、紐頓，美國的冠能、天然百利、素力高、進(jìn)口美仕等，成為中高端寵食的代表。
中信證券研報稱(chēng)，2025年1月1日起，對部分商品的進(jìn)口關(guān)稅稅率和稅目進(jìn)行調整。其中寵物食品稅率從之前的4%暫上調至10%。此次關(guān)稅提升，疊加人民幣持續貶值，進(jìn)口代理商利潤進(jìn)一步被壓縮，或推動(dòng)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格上漲，國產(chǎn)品牌市占率有望進(jìn)一步提升。在進(jìn)口漲價(jià)預期帶動(dòng)下，行業(yè)價(jià)格帶中樞或將上行。
記者注意到，在電商平臺，進(jìn)口寵食在年貨節期間仍有不同程度的折扣，多個(gè)店鋪的客服回復記者稱(chēng)，目前尚未收到罐頭之類(lèi)產(chǎn)品漲價(jià)的消息，但是他們都已經(jīng)注意到關(guān)稅調整公告，同時(shí)近期的銷(xiāo)售呈現增長(cháng)態(tài)勢。
在企業(yè)層面，好主人寵物食品有限公司表示，關(guān)稅上調使進(jìn)口寵物食品成本上升，價(jià)格上漲，其價(jià)格優(yōu)勢減弱，在市場(chǎng)中的競爭力相對下降。這將促使國產(chǎn)寵物公司加快發(fā)展步伐，積極搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)競爭格局可能會(huì )更加激烈。
國產(chǎn)品牌將迎來(lái)擴容契機
在中信證券看來(lái)，寵物食品行業(yè)增長(cháng)具備韌性，國貨替代正當下，龍頭高增勢頭不改，預計此次關(guān)稅加征后對國貨龍頭提振效應更明顯。
記者注意到，目前國產(chǎn)寵物食品已經(jīng)進(jìn)入快速增長(cháng)階段。比如2024年“雙11”期間，京東寵物食品排名中，細分賽道貓糧、狗糧等，除了法國?皇家之外，山東乖寶?麥富迪、上海依蘊?伯納天純也占據著(zhù)前三位的位置。
同時(shí)，雖然早期國內寵物食品企業(yè)主要以給國外品牌代工為主，但是近幾年國產(chǎn)自有品牌也在迅速崛起。以乖寶寵物為例，公司通過(guò)加大自主品牌的建設力度，2020—2023年，乖寶寵物的OEM/ODM（原始設備制造商/原始設計制造商）模式銷(xiāo)售收入占比從50%降至32%，自有品牌銷(xiāo)售收入占比則提升至接近70%。
“這次進(jìn)口關(guān)稅的提升，應該說(shuō)給國產(chǎn)品牌帶來(lái)了巨大的一個(gè)消費紅利。”朱丹蓬表示，以前中國的寵物工廠(chǎng)基本上是以代工為主，自主品牌為輔的運營(yíng)模式。但是這幾年，隨著(zhù)整個(gè)寵物數量的劇增，國產(chǎn)品牌也迎來(lái)了新一波的發(fā)展機會(huì )以及契機。此次關(guān)稅的提升，應該說(shuō)會(huì )抑制國外品牌的增長(cháng)，利好國產(chǎn)品牌。
但是至于進(jìn)口寵食提價(jià)后，國產(chǎn)品牌能否實(shí)現平替，包括張女士在內的很多消費者還是充滿(mǎn)擔憂(yōu)，就是國產(chǎn)寵物食品品質(zhì)參差不齊。記者注意到，從虛標成分到劣質(zhì)原料，從造假工藝到虛假宣傳，河北低價(jià)寵物糧產(chǎn)業(yè)亂象叢生。此外，寵物食品菌落超標、含有誘食劑等問(wèn)題也被曝光。
就此，某貓糧企業(yè)表示，未來(lái)的趨勢，隨著(zhù)近年來(lái)寵主們已由“粗放喂養”向“精細化喂養”轉變，寵物健康是寵主挑選寵糧背后的最大決策因素；隨著(zhù)寵物家庭地位的提升，高端鮮糧、細分功能性主糧將是主流趨勢。
另一企業(yè)表示，為了更好地抓住市場(chǎng)機遇，國產(chǎn)寵物公司將更加注重產(chǎn)品創(chuàng )新和品質(zhì)提升，加大在研發(fā)方面的投入，推出更多符合中國寵物和寵物主需求的個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者