2015-12-10
作者：中國質(zhì)量報
中國農產(chǎn)品品牌建設風(fēng)起云涌，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的大爆發(fā)階段，品牌的價(jià)值和力量正在逐步凸顯。近日，由中國農商俱樂(lè )部、西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院農村區域發(fā)展研究所、西部農業(yè)品牌研究與推廣中心等聯(lián)合成立課題組，對四川農產(chǎn)品品牌價(jià)值進(jìn)行了調查評估，并評選出四川農產(chǎn)品十大品牌。此次納入評估體系的203個(gè)農產(chǎn)品，其品牌價(jià)值總和為1026億元，平均值為5.05億元。
據悉，此次調查由西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院研究與發(fā)展處處長(cháng)茍興才博士擔任調查組組長(cháng)，在西南財經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院招募百余名學(xué)生擔任調查員，歷時(shí)6個(gè)月，通過(guò)發(fā)放回收調查問(wèn)卷，2015年四川農產(chǎn)品品牌價(jià)值調查評估新鮮出爐。
本次調查問(wèn)卷由調查組自行設計，從品牌價(jià)值、生產(chǎn)者價(jià)值、資產(chǎn)價(jià)值等方面對農產(chǎn)品品牌價(jià)值的各項指標進(jìn)行了調查評估，力求囊括四川省各地市州最具代表性的農業(yè)品牌，最終確定了203個(gè)農產(chǎn)品入圍價(jià)值評估。通過(guò)對海量數據的統計、整合、分析，每一個(gè)品牌都從品牌創(chuàng )建時(shí)間、品牌認證情況、品牌投入情況等方面進(jìn)行了全面而又嚴謹的價(jià)值評估，其品牌價(jià)值總和為1026億元，平均值為5.05億元。通過(guò)對比品牌價(jià)值的集中區間，調查組發(fā)現，大多數農產(chǎn)品的品牌價(jià)值低于平均值。數據反映，品牌價(jià)值在1億元以下的占12%，品牌價(jià)值低于平均值的占37%，品牌價(jià)值低于10億元的占66%，品牌價(jià)值低于20億元的占82%。
“這說(shuō)明四川省農產(chǎn)品區域公用品牌在整體上的品牌化程度偏低，是少數價(jià)值較高的品牌拉高了平均值。”課題組組長(cháng)、西財天府學(xué)院茍興才博士表示，與外省的農業(yè)區域品牌相比較，四川農業(yè)還有一定差距和發(fā)展空間，這一點(diǎn)臺灣和日本農業(yè)具有良好的示范效應。
最終調查組根據農產(chǎn)品品牌價(jià)值的數據分析，評選出四川農產(chǎn)品十大品牌，分別是中國名茶核心區、中國白酒金三角、蒙頂山茶、米易陽(yáng)光、綿州九寶、廣元七絕、雙流冬草莓、巴食巴適、攀枝花芒果以及安岳檸檬。
“農產(chǎn)品品牌的提升離不開(kāi)地方的推動(dòng)，而農業(yè)節會(huì )就是重要抓手和有力武器。”中國農商俱樂(lè )部秘書(shū)長(cháng)李耀中分析認為，如雙流冬草莓、攀枝花芒果、通江銀耳、安岳檸檬等諸多品牌都是通過(guò)當地獨具特色的節會(huì )推廣開(kāi)來(lái)，形成“一縣一品”或者“一地一品”的發(fā)展格局。
根據評審，成都國際桃花節、雙流冬草莓節、簡(jiǎn)陽(yáng)羊肉美食節、安岳檸檬節、中國泡菜節、新津國際梨花節、仁壽縣枇杷節、青白江櫻花節、蒼溪紅心獼猴桃采摘節、成都金堂國際油菜花節等入選“四川省十大農業(yè)節會(huì )”。這些特色農業(yè)節會(huì )不僅拉動(dòng)了鄉村旅游發(fā)展，塑造了城市知名度和影響力，同時(shí)對于當地招商引資、產(chǎn)業(yè)升級等起到了極大的推動(dòng)作用。